我從新博主那里聽到的最常見的問題之一是，“我如何開始電子郵件營銷？” 為您的博客創(chuàng)建時事通訊很容易，并且可以成為增加流量和收入的好方法。事實上，我認(rèn)識的最成功的博主都?xì)w功于他們的“名單”。這是您開始時需要了解的內(nèi)容。

選擇正確的電子郵件工具

起初，您的列表通常足夠小，可以提供免費(fèi)或低成本的電子郵件營銷服務(wù)，但請記住，隨著列表的增長，您將需要為服務(wù)付費(fèi)。一項出色的電子郵件營銷服務(wù)將幫助您避免被標(biāo)記為垃圾郵件，簡化整個流程并自動化您的交付。選項包括Constant Contact、MooSend、MailChimp以及其他電子郵件通訊服務(wù)。您應(yīng)該免費(fèi)試用它們，看看有什么適合您的需求。

開始您的時事通訊

設(shè)置時事通訊的最簡單方法是創(chuàng)建模板，然后添加博客帖子的 RSS 提要，將它們拉入時事通訊。但是，除非其中包含比標(biāo)題列表更引人注目的內(nèi)容，否則沒有人會閱讀您的時事通訊。考慮向時事通訊讀者提供您的博客讀者無法獲得的東西。例如，我的訂閱者可以獲得健康新聞功能和即將發(fā)生的事件。

除了獨(dú)特的內(nèi)容，您還可以添加：

• 適合您的利基的網(wǎng)絡(luò)贈品
• 每周“快速”提示，可以來自較早的帖子
• 舊帖子重新用于當(dāng)前季節(jié)或事件

吸引時事通訊訂閱者

吸引人們注冊的最佳方法之一是向他們提供與您的利基相關(guān)的“免費(fèi)贈品”，一旦他們訂閱，就會發(fā)送或激活。想法包括：

• 提示表、白皮書或教程（“如何為您的家排毒”）
• 產(chǎn)品指南（“單身媽媽的節(jié)日禮物”）
• 印刷品（“跟蹤您的費(fèi)用”）
• 現(xiàn)有內(nèi)容中的免費(fèi)電子書
• 小型培訓(xùn)課程

關(guān)鍵是在任何地方推廣此優(yōu)惠，并確保它與您的受眾相匹配。您可以使用Canva——一個免費(fèi)、易于使用的基于 Web 的設(shè)計工具來創(chuàng)建漂亮的圖形，尤其是在您編寫提示表時。另一個想法是運(yùn)行與利基相關(guān)的贈品，并使您的電子郵件訂閱成為強(qiáng)制性條目。

頻率和時間

時事通訊頻率應(yīng)與您的博客頻率相匹配，因此如果您每周寫 3-7 篇文章，則每周是合適的。但是，如果您每周只寫一次博客，每月一次就可以了。如果您有活動或產(chǎn)品即將推出，例如推出新的電子書，您還可以進(jìn)行特別的時事通訊投放。

我建議測試不同的交貨時間。星期一往往是一個挑戰(zhàn)，因為人們被“一周開始”的電子郵件所淹沒，而星期五傳統(tǒng)上被認(rèn)為是最好的交付時間。但是，這將取決于您的受眾的習(xí)慣，因此在選擇交付時間時要考慮他們。

創(chuàng)建列表參與

良好的列表參與度為通訊發(fā)送者建立了良好的聲譽(yù)。建立良好訂戶參與度的一些方法包括：

• 給新訂閱者的歡迎信息，設(shè)置他們的期望，例如他們可以在您的時事通訊中期待什么，以及他們在哪里注冊的提醒。
• 一個清晰、獨(dú)特的主題行，會吸引他們打開它。
• 用他們的名字和友好的“我們”的聲音個性化時事通訊。
• 帶有引人入勝的內(nèi)容（與主題不同）而不是典型的“如果您沒有看到圖像”消息的頂線。

根據(jù) Aweber 的 Elysa Zeitz 的說法，電子郵件地址的平均壽命通常只有 6 個月，因此每隔幾個月左右進(jìn)行一次重新參與活動對您有利。向一段時間未打開時事通訊的訂閱者發(fā)送提醒消息。為了重新激發(fā)他們的興趣，您應(yīng)該向不活躍的訂閱者發(fā)送“最后機(jī)會”優(yōu)惠并隨后跟進(jìn)。

電子郵件跳出率

列表參與不僅僅是讓訪問者打開您的電子郵件或點(diǎn)擊您的鏈接。Zeitz 表示，電子郵件參與度至關(guān)重要，因為它會影響您的發(fā)件人聲譽(yù)和送達(dá)率。當(dāng)某人的收件箱已滿或他們的電子郵件帳戶已關(guān)閉時，就會發(fā)生退回郵件。跳出率需要很低，否則如果您不斷嘗試向已關(guān)閉的訂戶提供服務(wù)，您的 ISP 可能會阻止您。

你如何降低跳出率？您需要刪除始終退回的電子郵件。在 Aweber，軟彈跳有 3 次機(jī)會，然后被標(biāo)記為硬彈跳并被刪除。好的時事通訊服務(wù)會自動為您執(zhí)行此功能。

打開率與點(diǎn)擊率

跟蹤您的時事通訊的兩個非常重要的事情是打開率和點(diǎn)擊率。打開率告訴您訂閱者實際打開了多少已發(fā)送的電子郵件，而點(diǎn)擊率衡量訂閱者單擊鏈接的時間。兩者都以成功發(fā)送的所有電子郵件的百分比計算。

打開率

打開率通常由添加到標(biāo)題的不可見圖像像素跟蹤。它們并非 100% 準(zhǔn)確，因此您的提供商通常會通過考慮誤差幅度來調(diào)整這些百分比。

您應(yīng)該爭取 10% 或更高的打開率。這取決于你所在的行業(yè)，但最近有人告訴我，我 14% 的開放率“聞所未聞”。我建議隨著時間的推移跟蹤您自己的打開率以改進(jìn)它。我查看了打開率很高的電子郵件，以了解原因并重復(fù)該公式。有趣的主題行和更好的 = 參與可以提高您的打開率，但是，它們也可以通過以下方式改進(jìn)：

• 更好的布局和掃描能力
• 引人注目的圖像
• 最佳發(fā)送時間
• 獨(dú)特的內(nèi)容

當(dāng)我在美國東部標(biāo)準(zhǔn)時間周一下午到周五晚上 9 點(diǎn)更改我的投遞方式時，我看到我的打開率增加了大約 2%，但請記住，隨著我的讀者適應(yīng)新的投遞時間，前一兩周是顛簸的. 一致性很重要，因此不要過度測試，而是一次嘗試一項更改。

點(diǎn)擊率

電子郵件提供商將跟蹤信息添加到 URL 時會跟蹤點(diǎn)擊率，因此可能更準(zhǔn)確。如果您不在電子郵件中放置很多鏈接，自然會降低。當(dāng)然，您希望提高點(diǎn)擊率，以便您的時事通訊為您的網(wǎng)站帶來流量。以下是一些可以提高點(diǎn)擊率的方法：

• 確保您的鏈接是正確的。發(fā)送不正確的鏈接可能會導(dǎo)致用戶在未來無法點(diǎn)擊您的鏈接。
• 避免使用“單擊此處”，只需輸入標(biāo)題即可。
• 在您的網(wǎng)站上提供一些有吸引力的東西，例如贈品或教程，這是增加流量的好方法。
• 用非同尋常的標(biāo)題激起讀者的興趣。小心不要誤導(dǎo)你的讀者。

通過您的時事通訊獲利

一旦您開始建立您的列表，您現(xiàn)在就可以通過它獲利或?qū)⒛挠嗛喺咿D(zhuǎn)變?yōu)榭蛻簟＿@里有一些想法可以幫助您入門。請記住牢記您的時事通訊服務(wù)指南，并像對您正在撰寫的任何博客文章一樣提供全面披露。

使用附屬鏈接。像往常一樣，保持這些相關(guān)。我在我的時事通訊中嚴(yán)格使用附屬鏈接推廣每周優(yōu)惠券優(yōu)惠，并為我的利基寫下最好的儲蓄交易。然后我鏈接到一個頁面，其中包含更多以利基為重點(diǎn)的優(yōu)惠。

銷售或推廣電子書、產(chǎn)品或課程。圍繞現(xiàn)有內(nèi)容編寫電子書或課程。您可以將其中的一小部分用作“免費(fèi)贈品”，然后向您的客戶追加銷售完整的產(chǎn)品。了解如何創(chuàng)建您的第一個在線研討會。

使用會員鏈接重定向到較舊的內(nèi)容。您可以將新聞通訊訂閱者重定向到那里，而不是重新發(fā)布舊帖子，確保帖子在內(nèi)容中有附屬鏈接或您的產(chǎn)品。例如，在我的寒假期間，我每周都會更新我之前所有的禮物指南并將其添加到我的時事通訊中。

電子郵件營銷不僅適用于經(jīng)驗豐富的博主，也適用于新博主。即使您的清單仍然很小，也很容易開始和加入，并且一旦您的清單增長，它可以產(chǎn)生大量收入。